#рынки прогнозов
Доктор медицины Эдвард Анселм провёл интересное исследование тенденций на рынке никотиновых продуктов в США. Но сделал он это не на основе опроса экспертов или общественного мнения, а по данным рынков прогнозов.
Он изучил соответствующие рынки Калши, Полимаркета и Manifold и свёл результаты в большой пост в своём сабстеке. Предлагаю его краткое изложение со ссылками на упомянутые рынки (в оригинале их нет).
ZYN продолжит расти
На Калши существуют отдельные рынки, посвящённые поставкам никотиновых паучей ZYN в США. На 28 августа трейдеры оценивали примерно в 73% вероятность того, что поставки ZYN в 2026 финансовом году превысят 11,6 млрд паучей.
При потреблении шести-семи паучей в день такого объёма достаточно примерно для 5 млн постоянных пользователей в течение года. Это соответствует приблизительно 10% всех потребителей никотина в США.
Переход от сигарет к альтернативным продуктам продолжится
На Калши также делают ставки на объём поставок сигарет Altria. Основная неопределённость касается скорости сокращения огромного, но уменьшающегося бизнеса: сигареты в ближайшее время не исчезнут, однако темпы падения продаж остаются предметом ставок — как в годовом, так и в квартальном разрезе.
Рынки прогнозов не дают оснований ожидать разворота тенденции. Сигналы указывают на дальнейшее снижение продаж.
Вейпы сохранят своё место на рынке
Несмотря на непростую историю JUUL, интерес к бренду сохраняется. На Калши существует рынок с вопросом о том, какие вкусы JUUL перезапустит до 1 января 2027 года. Аналогичный рынок есть и на Полимаркете.
Торги по Mint, Cucumber, Cool Mint и другим вкусам достаточно активны, чтобы вероятности постоянно менялись. Само наличие такого интереса отражает ожидание, что вейпинг никуда не исчезнет.
Крупные табачные компании могут покупать независимые бренды
Большинство продаваемых в США вейпов и никотиновых паучей уже производится крупнейшими табачными компаниями. Трейдеры также делают ставки на то, какие независимые бренды никотиновых паучей будут приобретены крупными производителями — в списке Lucy, Alp, Fre, Sesh и Juice Head.
Это соответствует ожиданию дальнейшего доминирования ведущих табачных компаний не только в сигаретах, но и в альтернативных никотиновых продуктах.
Новое лекарство для отказа от курения
На Калши делают ставки на то, одобрит ли FDA cytisinicline для лечения никотиновой зависимости. Появление нового препарата для отказа от курения способно повлиять на продажи сигарет.
В июне 2026 года FDA отказало в одобрении cytisinicline из-за производственных проблем на стороннем предприятии и незавершённой маркировки. В решении не упоминались вопросы клинической эффективности или безопасности. Производитель намерен повторно подать заявку в четвёртом квартале 2026 года и допускает одобрение в первой половине 2027-го, поэтому трейдеры пытаются определить, произойдёт ли оно и когда.
Страховые компании и снижение вреда
Самый необычный рынок обнаружился на Manifold Markets. Его участники прогнозируют, какая крупная американская медицинская страховая компания первой упомянет снижение вреда от табака с помощью вейпов или никотиновых паучей в материалах для застрахованных.
CVS/Aetna была явным фаворитом с вероятностью около 51%. Elevance, Humana, Cigna, Centene, Kaiser Permanente и UnitedHealthcare получили примерно по 8%.
До сих пор медицинские страховщики в основном оставались в стороне от дискуссии о снижении вреда от табака. Они оплачивают препараты и консультации для отказа от курения и одновременно несут огромные расходы на лечение сердечно-сосудистых заболеваний, ХОБЛ и рака, связанных с сигаретами.
Снижение распространённости курения означает для них уменьшение медицинских расходов и рост прибыли. Однако сейчас страховые планы обычно не информируют продолжающих курить клиентов о том, что полный переход на менее рискованный негорючий никотиновый продукт может снизить вероятность заболеваний, связанных с табаком.
Куда движется рынок никотина
Краткосрочные сигналы рынков прогнозов на 28 августа 2026 года указывают на сохранение никотина как крупного и устойчивого коммерческого рынка. Число способов его потребления и доступных брендов растёт, тогда как продажи сигарет продолжают сокращаться главным образом из-за перехода потребителей на вейпы и никотиновые паучи.
В последние десятилетия общий уровень употребления никотина оставался стабильным. По мере сокращения курения сигарет их место занимают новые продукты, которые могут быть менее вредными.
Крупнейшие табачные компании, вероятно, продолжат доминировать во всех основных категориях. Одобрение нового препарата для отказа от курения и включение медицинских страховщиков в практику снижения вреда от табака способны дополнительно ускорить уже сложившиеся тенденции.