Индустрия рынков прогнозов всё активнее обращается к молодой женской аудитории, используя темы поп-культуры и язык финансовой самостоятельности.
Как пишет The Atlantic, в продвижении появляются мемы о модном чае матча, эстетика girlboss и идея о том, что знания о знаменитостях можно превратить в преимущество при торговле контрактами.
На Калши эта стратегия заметна и по ассортименту рынков. Пользовательницам предлагают оценивать вероятность того, что Тимоти Шаламе и Кайли Дженнер обручатся в этом году, или прогнозировать, кто — Джиджи Хадид или Адриана Лима — появится в Fantasy Bra на предстоящем показе Victoria’s Secret. В TikTok некоторые пользовательницы прямо представляют платформу как место, где женщины могут монетизировать свои знания о поп-культуре.
От ставок к «финансовому развитию»
Хуан Франсиско Навас, соавтор книги Trampas, связывает эту тенденцию с растущим вниманием к финансовому образованию женщин. По его словам, компании пытаются коммерциализировать этот интерес, предлагая наряду с инвестиционными продуктами инструменты, которые фактически связаны со спекуляцией и риском.
Ключевым элементом такого продвижения Навас считает изменение восприятия самого продукта. Азартная игра преподносится как разновидность инвестиционной деятельности, а способность разобраться в конкретной теме — как преимущество, позволяющее точнее прогнозировать исходы.
По его мнению, здесь возникает «иллюзия контроля»: человек начинает считать, что специальные знания дают ему возможность контролировать или надёжно предсказывать результат. Связанная с этим «иллюзия мастерства» снижает субъективное восприятие риска и позволяет воспринимать ставку как инвестиционную возможность.
В случае женской аудитории таким специальным знанием может становиться поп-культура. Если традиционный беттинг предполагает компетентность в спорте, то рынки о знаменитостях, моде и развлечениях предлагают другую точку входа — темы, в которых потенциальная пользовательница уже считает себя хорошо осведомлённой.
Продвижение становится точнее
Навас отмечает, что исторически многие пространства азартных игр были преимущественно мужскими: бары, игровые залы, бильярдные и казино были тесно связаны с традиционной мужской социальной средой. Женщины при этом участвовали в других разновидностях азартных игр — лотереях, скретч-картах и бинго.
Цифровая дистрибуция меняет эту модель, поскольку рекламу теперь можно сегментировать по интересам конкретных групп. Навас считает, что именно поэтому финансовая самостоятельность женщин может соединяться в маркетинге со ставками на события, потенциально интересные этой аудитории.
Иллюзия контроля как часть продукта
Навас считает особенно важным то, что пользователь получает большое количество информации: коэффициенты, статистику, исторические данные и аналитические графики.
Такая среда способна усиливать ощущение, что при достаточной подготовке исход можно спрогнозировать лучше рынка.
В этой логике информация становится не только инструментом принятия решений, но и частью механизма убеждения пользователя.
Навас предупреждает, что обилие аналитики может создавать дополнительную уверенность в прогнозе, хотя само по себе не гарантирует преимущества.
━━━━━━━━━━━━━━━━
🕵️ Инсайдер Полимаркета - всё о рынках прогнозов по-русски